Je veux ce Snoopy T

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La Croix-Rouge s'est associée à « Peanuts » pour une collecte de sang en avril, et un T-shirt faisant la promotion de la campagne est devenu, de manière inattendue, un article très prisé en ligne.

Par Callie Holtermann et Madison Malone Kircher

Que seriez-vous prêt à donner pour un T-shirt ultra-exclusif ? Des centaines de dollars ? Des heures passées à faire la queue ?

Et le sang ?

Un t-shirt graphique blanc représentant le personnage des « Peanuts » Snoopy est devenu un objet d'obsession en ligne. Le t-shirt a été offert par la Croix-Rouge et « Peanuts » dans le cadre d'une promotion visant à encourager le don de sang en avril. C'est gratuit, mais le seul moyen de l'obtenir est de faire un don de sang, de plasma ou de plaquettes.

Le maillot du prix montre Snoopy, sous les traits de son alter ego, Joe Cool, appuyé nonchalamment contre l'emblème distinctif de la Croix-Rouge au-dessus d'une légende qui dit : « Soyez cool. Donner du sang."

Une vidéo publiée mercredi sur TikTok sur le don de sang spécifiquement pour obtenir la chemise Snoopy a été visionnée plus de quatre millions de fois. Des dizaines de clips similaires ont suivi, certains d'entre eux sur l'instrument jazzy « Linus and Lucy » du Vince Guaraldi Trio.

"Ils réalisent enfin que nous ferons n'importe quoi pour le merch", a écrit un intervenant.

Mollie Fox, étudiante en dernière année à l'Université Belmont de Nashville, était l'un des récents donateurs motivés au moins en partie par la perspective du maillot Snoopy. Lors de son rendez-vous mercredi, elle a déclaré avoir essayé de la jouer aussi cool que le célèbre beagle.

"J'étais dans une petite cabine où ils prenaient mes taux d'hémoglobine et le gars me disait : 'Oh, au fait, nous faisons une promotion où nous distribuons des T-shirts Snoopy aux donateurs.' En voulez-vous un ?' », a déclaré Mme Fox. « J'ai joué en faisant comme si je ne savais pas. Genre : « Ouais, bien sûr. »

Elle suit également l'exemple de son père, un donneur de sang fréquent, a-t-elle ajouté. "Il est comme au Temple de la renommée de la banque de sang de notre ville natale", a déclaré Mme Fox.

L’expérience a été facile, a-t-elle ajouté. (Le don de sang présente généralement un faible risque pour les personnes éligibles.) Elle a quitté le rendez-vous avec le T-shirt, plusieurs paquets gratuits de Cheez-Its et un rendez-vous pour donner à nouveau du sang en juin.

La Croix-Rouge a offert des produits dérivés lors de précédentes collectes de sang. En 2019, l'organisation à but non lucratif s'est associée à HBO pour « Bleed for the Throne », une campagne dans laquelle elle offrait des T-shirts commémorant la dernière saison de « Game of Thrones » et une chance de gagner une réplique du trône.

« La stratégie consiste à introduire le don de sang auprès des fans afin d'inspirer réellement les nouveaux donneurs à travers le prisme de leurs intérêts existants et de leurs passions », a déclaré Darren Irby, directeur exécutif des partenariats de marques nationales à la Croix-Rouge.

Pour aider la dernière campagne à gagner du terrain, l’organisation a payé une poignée d’influenceurs pour qu’ils publient des publicités pour le partenariat « Peanuts » sur TikTok et Instagram. Cependant, les vidéos des utilisateurs quotidiens de TikTok sont celles qui deviennent vraiment virales.

Cristina Perez, étudiante en bio-ingénierie de 20 ans à l'Université de Pennsylvanie, a déclaré avoir vu le T-shirt sur TikTok mercredi soir et avoir rapidement pris rendez-vous pour le lendemain.

«Je me disais, j'avais besoin de cette chemise», a-t-elle déclaré.

Après avoir donné son sang pour la première fois, elle a déclaré qu’elle envisageait de le faire plus souvent. Et à mesure que le temps se réchauffe, elle prévoit de porter sa chemise Snoopy « avec des jorts plus longs, un look décontracté », a-t-elle déclaré, en utilisant un portemanteau de « short en jean ». Elle a ajouté qu’elle espérait que la Croix-Rouge publierait ensuite une chemise Bob l’éponge.

D'autres sur les réseaux sociaux ont déploré que les restrictions concernant le don de sang les empêcheraient d'obtenir la chemise Snoopy. La Food and Drug Administration exclut depuis longtemps la plupart des hommes homosexuels et bisexuels du don de sang. En janvier, l’agence a annoncé qu’elle assouplirait ces restrictions, sélectionnant plutôt les donneurs en fonction de leur activité sexuelle récente. Un utilisateur a écrit à l’écran dans une vidéo TikTok qu’il ne pouvait pas donner de sang parce qu’il avait récemment eu un petit ami.